“食神”商标拍卖：无形资产的价值变现与市场反响

导读

近日，广东非凡律师事务所在淘宝网阿里拍卖破产强清处置平台上成功拍卖珠海食神饮食策划管理有限公司（以下简称“珠海食神公司”）的“食神”及“SHI SHEN及图”商标，这一事件迅速引起了社会各界的广泛关注。起拍价仅为2400元的商标，最终以惊人的122.79万元成交，溢价率高达51062.5%，不仅展示了商标作为无形资产的巨大价值，也反映了市场对知名品牌的热烈追捧。 

一、拍卖背景

珠海食神公司成立于2002年6月12日，注册资本为50万港币，业务范围涵盖中餐饮食、酒零售以及为饮食业提供咨询、策划、经营、管理等服务。然而，由于多种原因，该公司陷入了经营困境，最终不得不向广东省珠海市中级人民法院申请破产清算。2022年7月，法院裁定受理该公司的破产清算申请，并指定广东非凡律师事务所担任管理人，负责处理公司的资产清算和债务偿还事宜。在破产清算过程中，珠海食神公司名下的商标资产成为了重要的变现对象。商标作为企业的无形资产，不仅具有区分商品或服务来源的功能，还凝聚了企业长期经营的商誉和品牌价值。尤其是在餐饮行业，一个知名的商标往往能够带来大量的客流量和稳定的收入来源。因此，珠海食神公司的“食神”及“SHI SHEN及图”商标自然成为了市场上的热门拍品。

二、拍卖过程

在拍卖前，广东非凡律师事务所作为管理人，对珠海食神公司名下的商标进行了全面的梳理和评估。经过调查，发现该公司名下共有三件商标：第3728000号、第5120610号“食神”商标以及第3727996号“SHI SHEN及图”商标。这些商标均核定使用在餐厅、餐馆、饭店等第43类服务上，具有较高的市场认可度和商业价值。为了确保拍卖的顺利进行，管理人还制定了详细的拍卖方案，并在阿里拍卖平台上发布了拍卖公告。公告中明确了拍卖的时间、地点、起拍价、保证金等具体事项，吸引了众多潜在买家的关注。拍卖活动于2024年8月20日至8月21日在阿里拍卖平台上进行。起拍价仅为2400元的商标，吸引了23名买家报名参与竞拍。在为期两天的拍卖过程中，买家们展开了激烈的竞价争夺。据统计，共有9846次围观和241次竞价记录，最终A3780买家以122.79万元的价格成功竞得这三件商标。值得注意的是，在此次拍卖之前，珠海食神公司的部分商标已经进行过单独拍卖尝试。然而，由于未能满足商标法规定的“一并转让”原则，这些拍卖最终均以中止告终。此次三件商标打包拍卖的成功，不仅解决了之前的法律障碍，也进一步证明了市场对“食神”品牌的认可度和需求度。

三、拍卖影响

对于珠海食神公司的债权人而言，此次商标拍卖的成功无疑是一个好消息。通过商标拍卖变现所得的资金，可以用于偿还公司的债务，减轻债权人的经济损失。同时，这也为公司的破产清算工作提供了重要的资金支持，有助于推动清算工作的顺利进行。此次拍卖事件还引发了社会各界对商标价值的重新认识。商标作为企业的无形资产之一，其价值往往被低估或忽视。然而，在市场竞争日益激烈的今天，一个知名的商标往往能够成为企业的核心竞争力之一。因此，企业应该更加重视商标的注册、保护和管理工作，充分发挥商标在品牌建设和市场拓展中的重要作用。对于市场主体而言，此次拍卖事件也提供了有益的启示。一方面，它提醒市场主体在参与市场竞争时要注重品牌建设和商标保护；另一方面，它也展示了商标作为无形资产的重要价值和变现潜力。因此，市场主体在经营过程中应该积极关注商标的注册、使用和转让情况，以便在需要时能够充分利用商标资源实现自身的利益最大化。

“食神”商标拍卖的成功不仅为珠海食神公司的破产清算工作提供了重要的资金支持，也引发了社会各界对商标价值的重新认识和关注。随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的日益多样化，商标作为企业的无形资产之一将发挥越来越重要的作用。因此，我们应该更加重视商标的注册、保护和管理工作，充分发挥商标在品牌建设和市场拓展中的重要作用。同时，我们也应该关注商标市场的健康发展状况，为商标市场的繁荣壮大贡献自己的力量。

商标法规定的“一并转让”原则

根据《中华人民共和国商标法》的相关规定，转让注册商标的，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。这一原则旨在防止因商标权分割转让而导致的市场混淆和消费者误认，从而维护商标秩序和公平竞争的市场环境。

一并转让的条件

一并转让的商标应符合以下条件：

1、同一申请人或注册人：与申请转让的商标属于同一申请人或注册人。

2、未同时办理转让申请：虽同时办理了转让申请，但与审查的转让商标不是同一个受让人。

3、核定使用商品或服务相同或类似：与申请转让的商标的核定使用商品或服务相同或类似。

来源：商标案例